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Marina CAVASSILAS
Docteur en sémiotique de l’Université de Limoges
Consultante en sémiotique dans le domaine du marketing et du design
cavassilas@semioti-pack.com
Mots-clé : analyse de l’image, packaging, publicité, sémiotique visuelle, sciences cognitves
Cette communication présente les résultats de ma thèse de doctorat « La sémiotique des langages visuels du packaging » (2005). Nous proposons une méthode sémiotique qui permet d’optimiser tant l’analyse sémiotique du packaging que sa création. Cette méthode trouve des applications managériales dans les domaines du Design et du Marketing. C’est sur la base d’une analyse de corpus comportant 997 packagings (alimentaires et non alimentaires) couvrant 50 catégories de produits différentes, qu’il nous a été possible d’extraire les rouages du langage visuel du packaging :
C’est à partir des catégories de l’Histoire de l’Art que nous avons mis à jour les catégories de l’expression du packaging.
Nous nous sommes inspirés des catégories de la la rhétorique comme discipline pour mettre à jour les différents types de sémiosis usitées dans le packaging.
Les catégories du contenu du packaging :
Les catégories du signifié : c’est en nous fondant sur des études en Sciences Cognitives que nous avons établi les différents types de représentations mentales.
Les catégories actancielles (produit, marque, etc.)
Les catégories des aspects : le relevé de l’intégralité des aspects pouvant être abordés dans le cadre d’une communication packaging (l’origine spatiale, la catégorie, la variété, le mode de consommation, le contexte de consommation, etc.).
Toutes ces catégories sont synthétisées dans un modèle global qui permet d’analyser une image publicitaire - et en particulier celle du packaging - depuis son plan d’expression jusqu’à ses effets de contenu sur le consommateur. Nous proposons en fin de communication plusieurs exemples d’application de cette méthode pour montrer son efficacité dans l’analyse d’un positionnement en Marketing et dans le process de création en Design.
Dans cette rubrique
- Agnès ALESSANDRIN, Marc LEUSIE
- Driss ABLALI
- Marc ARABYAN
- Martine ARINO, Gérard BOURREL
- Sémir BADIR
- Oxana BARABANOVA
- Pierluigi BASSO
- Jean-François BORDRON
- Ayoub BOUHOUHOU
- Thomas F. BRODEN
- Claude CALAME
- Stefania CALIANDRO
- Mariane CARA
- Maria Lília DIAS DE CASTRO
- Marina CAVASSILAS
- Maria CHALEVELAKI
- Laurette CHATEAU
- Marion COLAS-BLAISE
- Mathilde VALLESPIR
- Jean-Claude COQUET
- Nicolas COUÉGNAS et Erik BERTIN
- A. CROLL
- Sylvain Dambrine
- Ivan DARRAULT-HARRIS et Nanta NOVELLO
- Caroline de Montety
- Marc Derycke et Alain Denis
- Marc Derycke, Alain Denis, Jean-Luc Pommier, Dominique Plachesi, Pierre Sadoulet
- Maria Giulia DONDERO
- Raúl DORRA
- Dominique Ducard
- Pauline ESCANDE
- Veronica ESTAY STANGE
- Jean-Jacques EZRATI
- Roberto FLORES
- Ferenc FODOR
- Glaucia Muniz Proença Lara et Maria Luceli Faria Batistote
- Catherine GOUTTAS, Jean-Maxence GRANIER et Anthony MATHÉ
- Émilie GRANJON
- Sonia GRUBITS
- Mariem GUELLOUZ
- Louis HÉBERT
- Sunduz KASAR
- Anna KORNAROU
- Massimo LEONE
- Céline MARCELAUD et Marc MONJOU
- ISABEL MARCOS
- Cyril MASSELOT et Eléni MITROPOULOU
- Cécile MATHIEU
- Marion MAUGER
- Mariza Bianconcini Teixeira Mendes et Maria Cecília Martha Campos
- Valentina Miraglia
- Eleni Mouratidou
- Jean-François BORDRON et Audrey MOUTAT
- Patrick MPONDO-DICKA
- Dra Edna Maria F.S. NASCIMENTO et Dra Vera Lúcia ABRIATA
- Matheus Nogueira SCHWARTZMANN
- Nedret OZTOKAT et UsunTUKEL
- Nicole PIGNIER
- Dominique Plachesi
- Jean-Luc Pommier
- Jean Cristtus PORTELA
- Yannick PRIÉ et Ilias YOCARIS
- César RAMIREZ
- Marie RENOUE et Pascal CARLIER
- Véronique RIVIÈRE
- Luisa Ruiz MORENO
- Pierre SADOULET
- Joseph SALAMON
- Hela SASSI
- Christine SERVAIS
- Justine SIMON
- Nathalie SIMON
- María Luisa Solís Zepeda
- Moshé TABACHNICK
- Gian Maria TORE
- Miguel Ángel TORRES
- Didier TSALA EFFA
- Mathilde VALLESPIR
- Jean-Michel WIROTIUS
- Agnès WITKO
- Claude ZILBERBERG
- Alessandro ZINNA
- Michel COSTANTINI
- Anne CROLL
- Joseph SALAMON
- Moshé Tabachnick
- Marie RENOUE et Pascal CARLIER
- Caroline de MONTETY
- Rita Catrina Imboden
- Agnès WITKO
- Nedret OZTOKAT et Usun TUKEL
- Ekaterina NOSSENKO
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